2 Fish Company reduce en un 400% el gasto en diseño de stands para ferias comerciales
Scott Millen
Socio gerente y director creativo
2 Fish Company fue contratada por Yanfeng Automotive Interiors para llevar a cabo un ambicioso proyecto: la construcción de un sistema interactivo de pantalla táctil como parte de un enorme stand de feria para el Salón Internacional del Automóvil de Norteamérica de 2017. Yanfeng -especialista en soluciones superiores para interiores de automóviles, conocido por diseñar las mejores soluciones de su clase- quería un diseño de exposición que reflejara la alta calidad de sus productos.
En la industria del automóvil, la textura, el aspecto y el tacto desempeñan un papel fundamental en la decisión de compra. Por eso, el reto consistía en recrear esas cualidades en los breves momentos disponibles para captar la atención de los asistentes a una feria.
"La gente olvidará lo que dijiste, la gente olvidará lo que hiciste, pero la gente nunca olvidará cómo les hiciste sentir". -Maya Angelou.
2 Fish Company reconoció el reto que tenía por delante, sobre todo en lo que respecta a equilibrar un diseño vanguardista con el coste y un calendario limitado.
Scott Millen, socio gerente y director creativo de 2 Fish Company se preguntaba: "¿Cómo podemos construir un proyecto de esta envergadura sin gastar cientos de miles de dólares? Requeriría desarrolladores altamente cualificados y, lo que es más importante, una cantidad increíble de tiempo". Así que empezó la investigación, y el equipo de 2 Fish Co. se lanzó a la caza de la herramienta "mágica" que les permitiera ganar y entregar este proyecto.
2 Fish Company conoció Intuiface en septiembre de 2016 y desde entonces no ha dejado de utilizarlo. "Nos ha sorprendido la intuitividad de Intuiface. No teníamos capacidades de programación internas, y lo que fue estupendo de Intuiface es que nuestro Creative Lead consiguió construir un proyecto masivo desde cero, reduciendo el alcance del proyecto a la mitad." "El servicio de atención al cliente de Intuiface también fue tan receptivo y eficiente que hemos podido superar cualquier problema de conocimiento del producto a la velocidad de la luz", dice Millen.
Cuando llegó el momento de presentar Intuiface como solución a Yanfeng, 2 Fish Company construyó un prototipo en dos semanas, tomó prestado un ordenador con pantalla táctil y puso en marcha IntuiFace con la versión de prueba. En otras palabras, 2 Fish Company pudo presentar y ganar el proyecto -y, por tanto, la financiación de IntuiFace- sin gastar un céntimo en software.
Millen y un equipo de cuatro personas desplegaron contenidos en 20 pantallas táctiles de 40 pulgadas y 10 iPads® en sólo tres meses. Aunque compartían un marco común, cada instalación incluía contenidos únicos y un uso innovador de los sensores físicos.
En el stand de Yanfeng, estos sensores -Phidgets- añadieron un factor sorpresa al combinar contenidos digitales con piezas de automóvil. Al tocar una pieza (por ejemplo, al levantar el panel de una puerta), aparecía información sobre ella en una pantalla táctil. Este enfoque único generó expectación en todo el salón.
Yanfeng quedó impresionada y decidió exportar la misma experiencia a Alemania, donde participa regularmente en ferias comerciales. Además, crearon una feria móvil que recorrió Estados Unidos y México, utilizando una variante del stand con sensores.
En cuanto a 2 Fish Company, no sólo satisfizo el deseo de un cliente de adoptar nuevas tecnologías, sino que también consiguió reducir los costes del proyecto a la mitad y -lo que es más importante- reducir considerablemente los gastos.
"Ahorramos el doble de tiempo y entre tres y cuatro veces más dinero del que habríamos gastado si hubiéramos tenido que codificarlo nosotros mismos", afirma Millen. "El retorno de la inversión fue extremadamente positivo e IntuiFace sigue siendo hoy una importante fuente de ingresos para nuestra agencia".
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