Intuiface + Sightcorp: Medición de audiencias para la señalización digital tradicional

Uno de los mayores obstáculos para el éxito de la señalización digital tradicional y no interactiva es su incapacidad para generar datos significativos sobre su eficacia. Sencillamente, no hay nada que medir cuando la señalización transmite información de forma pasiva. Como mucho, se pueden recopilar medidas secundarias y hacer inferencias sobre la señalización, pero correlación no es causalidad. La incapacidad resultante para aprender algo sobre la audiencia o el contenido en pantalla hace imposible saber qué mejorar, qué dejar de hacer y a quién dirigirse.

Intuiface tiene la misma lucha cuando se utiliza para crear señalización digital tradicional. Su capacidad integrada de análisis no tiene parangón en el sector de la señalización digital para la recopilación y visualización de datos, ¡pero necesita datos! Ciertamente, se puede recopilar información contextual, como el tiempo y la ubicación, pero ¿cómo medir la audiencia en sí? La integración existente con la distribución de Intel del kit de herramientas OpenVINO™ es eficaz en la activación en tiempo real de contenidos basados en el espectador principal, pero no está equipada para medir la atención y la eficacia generales, agregadas a lo largo de un periodo específico.

Con la introducción de una integración con la tecnología de análisis facial de Sightcorp, los usuarios de Intuiface pueden resolver el problema de los datos.

Sightcorp es una empresa de Ámsterdam especializada en el análisis facial en tiempo real basado en inteligencia artificial. Combinando su tecnología DeepSight con cualquier cámara 2D, se puede recopilar una gran cantidad de información muy precisa sobre las personas que se encuentran delante de un cartel digital. Esta información se agrupa en dos categorías:

• Datos agregados para una audiencia
  DeepSight rastrea a todas las personas que miran la señalización durante un tiempo determinado, cuenta el número de personas y genera promedios por sexo, edad y estado de ánimo.
• Datos anónimos por persona
  DeepSight recoge abundante información anónima sobre cada espectador, como edad, sexo, tiempo de atención, tiempo de permanencia, presencia de máscara facial, etc.

Armados con estos dos conjuntos de datos altamente detallados, los usuarios de Intuiface podrán responder a una amplia variedad de preguntas sobre su despliegue de señalización tradicional:

• ROI del proyecto
• ubicación óptima de la señalización
• mensajes más eficaces (y menos eficaces)
• demografía óptima
• variación demográfica por ubicación
• uso de la máscara
• y mucho más.....

Además, los usuarios de Intuiface también pueden activar la visualización de contenidos basados en datos históricos agregados. Por ejemplo, si en los últimos cinco minutos la audiencia ha estado compuesta en un 60% o más por mujeres, mostrar publicidad dirigida a un público femenino. En caso contrario, se mostrarán contenidos de género neutro.

Por supuesto, la oferta de Sightcorp también puede combinarse con la señalización digital interactiva basada en Intuiface. De hecho, en la hoja de ruta figura la capacidad de DeepSight para ofrecer información sobre la audiencia en tiempo real. Sin embargo, en la versión actual, los datos de DeepSight se ofrecen en retrospectiva. Los datos agregados se remontan a un periodo concreto; los datos por persona se facilitan cuando una persona abandona el campo de visión. Por tanto, Intuiface se centrará a corto plazo en la medición de audiencias, aunque la activación retrospectiva de contenidos, como se ha indicado anteriormente, podría utilizarse con publicidad asociada a contenidos interactivos.

En general, al acceder y combinar las mediciones de audiencia de DeepSight con la información contextual adquirida a través de la capacidad de análisis integrada de Intuiface, es posible realizar publicidad programática, activar contenidos y visualizar datos para obtener información sobre el despliegue. Es probablemente la combinación más exclusiva de capacidades en torno a la analítica para el sector de la señalización digital.

Sightcorp DeepSight se ejecuta en dispositivos Windows y Ubuntu Linux y puede funcionar con cualquier cámara 2D. Intuiface, en cualquier plataforma compatible con Player, puede consumir los datos generados por DeepSight. Un escenario típico de despliegue sería instalar DeepSight e Intuiface Player en el mismo PC Windows .

Consulte nuestro artículo dedicado en el Centro de ayuda para obtener información sobre cómo emparejar y utilizar DeepSight con sus propias experiencias Intuiface.